Cómo registrar una marca en Amazon Brand Registry: requisitos, costes y pasos
Si quieres registrar tu marca en Amazon, lo que buscas es entrar en Amazon Brand Registry: el programa gratuito que reconoce que eres el titular de una marca y te da el control de tus fichas, herramientas de protección y formatos publicitarios que los vendedores sin marca no tienen. Para entrar necesitas antes una marca registrada (o en trámite) en una oficina oficial.
En Sachper Agency vemos cada semana cuentas que pierden meses por elegir mal la oficina, solicitar una marca que Amazon no acepta o atascarse en la verificación. En esta guía te explicamos qué necesitas, qué oficina te conviene según el marketplace, cuánto cuesta, cuánto tarda y cómo inscribir la marca sin rechazos.
Qué es Amazon Brand Registry y qué ganas al inscribir tu marca
Brand Registry vincula tu marca registrada con tu cuenta de vendedor. A partir de ese momento Amazon te trata como propietario de la marca: tus cambios en el listing tienen prioridad y desbloqueas estas herramientas:
| Ventaja | Para qué te sirve |
|---|---|
| Control del listing | Tus datos de título, imágenes y atributos prevalecen frente a los de otros vendedores. |
| Contenido A+ | Módulos visuales en la descripción que ayudan a convertir más. |
| Sponsored Brands y Sponsored Display | Formatos publicitarios con tu logo, vídeo y retargeting. |
| Store de marca | Una tienda propia dentro de Amazon con URL compartible. |
| Brand Analytics | Datos de búsquedas reales de los compradores y de tu cuota de clics y conversiones. |
| Amazon Vine | Programa para conseguir las primeras reseñas de producto nuevo. |
| Herramientas de protección | Denunciar infracciones, protecciones automáticas y acceso a Transparency y Project Zero. |
Para una marca que quiere crecer en Amazon, Brand Registry no es opcional: sin él compites con una mano atada en publicidad, conversión y protección.
Requisitos para registrar tu marca en Amazon
Una marca registrada o en trámite en una oficina admitida
Amazon admite tres vías, según indica en su web oficial de Brand Registry:
- Marca registrada y activa en la oficina del país o región donde quieres inscribirte.
- Solicitud pendiente en una de las oficinas que Amazon acepta en trámite (la lista concreta depende del país y Amazon la actualiza; compruébala en tu cuenta de Brand Registry).
- Solicitud pendiente presentada a través de Amazon IP Accelerator (te lo explicamos más abajo).
Marca denominativa o mixta: qué acepta Amazon
Amazon acepta marcas denominativas (solo texto) y marcas mixtas o figurativas que contengan palabras, letras o números. Un logo sin texto no sirve. Además, el nombre que inscribas en Brand Registry tiene que coincidir exactamente con el de la marca registrada: un espacio, un guion o una tilde de diferencia es motivo de rechazo.
Si dudas entre registrar solo el nombre o el logo con el nombre, en la mayoría de los casos recomendamos empezar por la denominativa: protege el nombre en cualquier tipografía y es la que menos problemas da en la verificación.
La marca, visible en el producto o en el embalaje
En la solicitud tendrás que subir fotos del producto o del embalaje con la marca impresa, grabada o en una etiqueta permanente. Una pegatina puesta a mano o la marca solo en el listing no bastan. Pide a tu proveedor el marcaje antes de la producción: es mucho más barato que reetiquetar.
Quién puede inscribirla
Debe hacerlo el titular de la marca o alguien con su autorización. Si la marca está a nombre de una persona y la cuenta de vendedor es de una empresa (por ejemplo, una LLC), es posible, pero tendrás que gestionar bien los roles: el titular inscribe la marca y después autoriza a la cuenta que vende. Decide a nombre de quién vas a registrar la marca antes de solicitarla.
Qué oficina elegir: OEPM, EUIPO, USPTO o IMPI
La regla práctica es registrar la marca donde vas a vender, porque Amazon pide la marca en el país o región del marketplace donde quieres los beneficios de Brand Registry.
| Si vendes en… | Oficina | Ámbito |
|---|---|---|
| Amazon.es | OEPM (España) o EUIPO | España / toda la UE |
| Amazon.es, .de, .fr, .it, .nl, .pl, .se, .be | EUIPO (marca de la Unión Europea) | Los 27 países de la UE |
| Amazon.com (EE. UU.) | USPTO | Estados Unidos |
| Amazon.com.mx | IMPI | México |
| Amazon.co.uk | UKIPO | Reino Unido (fuera de la UE desde el Brexit) |
España: OEPM
La opción más económica si solo vas a vender en Amazon.es. El problema es que se queda corta en cuanto quieras abrir Alemania, Francia o Italia. Si quieres ver el trámite de la OEPM paso a paso, nuestro fundador lo explica en su guía sobre cómo registrar una marca para vender en Amazon.
Unión Europea: EUIPO
Una sola solicitud protege la marca en los 27 países de la UE y sirve para todos los marketplaces europeos de Amazon. Si tu plan es vender en Europa, es la que solemos recomendar: cuesta más que la española, pero mucho menos que registrar país por país.
Estados Unidos: USPTO
Imprescindible si vas a vender en Amazon.com. El proceso es más largo que en Europa y la USPTO exige que los solicitantes extranjeros actúen a través de un abogado habilitado en EE. UU., algo a tener en cuenta en el presupuesto. Si además vas a operar con una empresa estadounidense, tiene sentido planificar la marca y la creación de tu LLC en USA a la vez, para decidir desde el principio quién será el titular.
México y Latinoamérica: IMPI
Para Amazon.com.mx necesitas la marca en el IMPI. Cada país de Latinoamérica tiene su propia oficina; regístrala en aquellos donde Amazon tenga marketplace y tengas intención real de vender.
Si fabricas en China, registra también la marca allí: te lo explicamos en protección de marca en Alibaba.
Cuánto cuesta registrar una marca para vender en Amazon
Inscribirte en Brand Registry es gratis. Lo que pagas es el registro de la marca en la oficina, que depende del número de clases (la Clasificación de Niza agrupa productos y servicios en 45 clases; normalmente necesitas una o dos):
| Oficina | Tasa oficial orientativa |
|---|---|
| OEPM (España) | 127,88 € la primera clase por vía electrónica y 82,84 € cada clase adicional (tarifa oficial vigente desde abril de 2024) |
| EUIPO (UE) | 850 € una clase, 50 € la segunda y 150 € cada clase a partir de la tercera |
| USPTO (EE. UU.) | 350 $ por clase en la solicitud base (desde enero de 2025), más los honorarios del abogado estadounidense |
| IMPI (México) | Consulta la tarifa vigente en la web del IMPI |
Las tasas cambian: confírmalas siempre en la web de cada oficina antes de presentar la solicitud. A estas cifras súmales, si lo contratas, el gestor o abogado de marcas, que también puede hacer el estudio previo de disponibilidad. Ese estudio es la parte que más dinero ahorra: una oposición de otra marca parecida puede tirar abajo la solicitud y hacerte perder las tasas y meses de trabajo.
Cuánto tarda el registro
Los plazos son orientativos y dependen de que nadie se oponga a tu marca:
- OEPM: varios meses si no hay suspensos ni oposiciones.
- EUIPO: en torno a cuatro o cinco meses en un procedimiento sin incidencias (tras la publicación hay un plazo de oposición de tres meses).
- USPTO: normalmente más de un año.
Como muchas oficinas permiten a Amazon aceptar la solicitud pendiente, no siempre tienes que esperar a la concesión para entrar en Brand Registry. Y si tu oficina no lo permite, existe IP Accelerator.
Amazon IP Accelerator: Brand Registry antes de que te concedan la marca
IP Accelerator es una red de despachos de propiedad intelectual seleccionados por Amazon. Si presentas tu solicitud de marca a través de uno de ellos, puedes acceder a los beneficios de Brand Registry mientras la marca está en trámite.
- Ventaja: ganas meses, algo clave si tu producto ya está listo para lanzarse.
- A tener en cuenta: los honorarios los fija cada despacho. Compara presupuestos y comprueba qué incluyen (búsqueda previa, clases, respuesta a suspensos) antes de decidir.
Si tu marca ya está en trámite en una oficina que Amazon acepta como pendiente, no necesitas IP Accelerator.
Paso a paso para inscribir tu marca en Brand Registry
- Entra en Brand Registry con las mismas credenciales de tu cuenta de Seller Central y elige «Inscribir una marca nueva».
- Introduce el nombre de la marca exactamente igual que en el registro (mayúsculas, espacios y símbolos incluidos).
- Selecciona la oficina y el número de registro o de solicitud.
- Sube las imágenes del logo y del producto o embalaje con la marca visible y permanente.
- Indica las categorías en las que vendes y los marketplaces donde quieres la marca.
- Añade la información de fabricación y distribución (si fabricas, vendes a distribuidores, etc.).
- Verifica la titularidad: Amazon envía un código al contacto que figura en el registro de la marca (a menudo el abogado o gestor que la presentó). Pídele ese código y envíalo desde tu caso en Brand Registry antes de que caduque.
- Espera la aprobación y, una vez aprobada, revisa que tus ASIN aparecen asociados a la marca.
En el vídeo de abajo verás cómo lo hacemos en una cuenta real.
Por qué Amazon rechaza una solicitud de Brand Registry y cómo solucionarlo
| Motivo de rechazo | Cómo lo resolvemos |
|---|---|
| El nombre no coincide con el registro | Usar exactamente el texto de la marca registrada, sin añadir «Store», «Official» ni variaciones. |
| Marca figurativa sin texto | Registrar la versión denominativa o una mixta con el nombre legible. |
| Las fotos no muestran la marca de forma permanente | Nuevas fotos con la marca impresa en el producto o el embalaje; nada de pegatinas añadidas o montajes. |
| La marca no está en la región del marketplace | Registrar (o solicitar) la marca en la oficina correspondiente o usar IP Accelerator. |
| Código de verificación caducado o sin respuesta del contacto de la marca | Avisar al gestor antes de enviar la solicitud y reenviar el código en cuanto llegue. |
| Datos de la cuenta que no encajan con el titular | Revisar quién es el titular y configurar los roles de agente autorizado. |
Si tu solicitud se ha atascado o tu cuenta tiene otros problemas abiertos, en nuestro servicio de solución de problemas en Seller Central revisamos el caso y preparamos la respuesta a Amazon.
Protección de marca en Amazon después de inscribirte
Inscribir la marca es el primer paso; el segundo es usar las herramientas de protección:
- Denunciar una infracción (Report a Violation): para notificar a Amazon falsificaciones, uso indebido de tu marca o copias de tus imágenes y textos.
- Protecciones automáticas: Amazon usa los datos de tu marca para detectar y retirar de forma proactiva listings sospechosos.
- Transparency: códigos únicos por unidad que permiten verificar que cada producto enviado es auténtico.
- Project Zero: para marcas que cumplen los requisitos de Amazon, permite retirar listings falsificados directamente.
El caso más habitual que vemos son los hijackers: vendedores que se suben a tu listing con producto de peor calidad o falso. Con Brand Registry tienes argumentos y herramientas para actuar; sin él, poco más que esperar.
Cómo pasar tus productos de genérico a tu marca
Si empezaste vendiendo como genérico y ahora tienes la marca, no necesitas crear fichas nuevas: puedes solicitar el cambio de marca en tus ASIN existentes y mantener ventas y reseñas. Te lo explicamos en cómo cambiar tu producto de genérico a marca propia en Amazon. Y para que la marca se perciba como tal, repasa estas estrategias de branding en Amazon.
Cómo te ayudamos en Sachper Agency
No registramos marcas como servicio (para eso te recomendamos un abogado o gestor de marcas, o un despacho de IP Accelerator), pero sí te ayudamos a tomar las decisiones que más dinero ahorran y a sacarle partido a la marca una vez inscrita:
- En una asesoría personalizada revisamos contigo qué oficina y qué clases necesitas según tus marketplaces, a nombre de quién registrar la marca y cómo preparar la inscripción en Brand Registry.
- Si vas a vender en EE. UU., nos encargamos de la creación de tu LLC y de todo lo relacionado con ella.
- Con la marca inscrita, optimizamos tu ficha con contenido A+ en nuestro servicio de creación de listings y montamos campañas de marca dentro de la estrategia de Amazon PPC.
- Y si prefieres delegar el día a día de la cuenta, tienes nuestra gestión de cuentas de vendedor de Amazon.
Si estás empezando, tienes el contexto completo en nuestra guía práctica de Amazon FBA.
Sachper Agency la fundó Rober Perna, vendedor en Amazon desde hace más de 9 años. Hemos asesorado a más de 500 empresas y participado en el lanzamiento de más de 10.000 productos. Este artículo es informativo y no sustituye el asesoramiento de un profesional de la propiedad industrial.
Preguntas frecuentes sobre el registro de marca en Amazon
¿Puedo entrar en Brand Registry con la marca en trámite?
Sí, en muchos casos. Amazon acepta solicitudes pendientes en determinadas oficinas y también las presentadas a través de IP Accelerator. La lista de oficinas admitidas cambia según el país, así que compruébala en tu cuenta de Brand Registry antes de solicitar.
¿Cuánto cuesta Amazon Brand Registry?
Inscribirse en Brand Registry es gratis. Lo que pagas es el registro de la marca en la oficina (OEPM, EUIPO, USPTO, IMPI…) según el número de clases, más los honorarios del gestor o abogado si lo contratas.
¿Me sirve una marca española para vender en Amazon.com?
No. Amazon pide la marca en el país o región del marketplace donde quieres los beneficios. Para Amazon.com necesitas la marca en la USPTO; para los marketplaces europeos, una marca de la UE (EUIPO) o nacional del país correspondiente.
¿Registro la marca con logo o solo el nombre?
Amazon acepta marcas denominativas y mixtas con texto, pero no logos sin palabras. Para Brand Registry solemos recomendar empezar por la denominativa: protege el nombre en cualquier diseño y da menos problemas en la verificación.
¿Cuánto tarda Amazon en aprobar Brand Registry?
Una vez enviada la solicitud y validado el código de verificación, la aprobación suele llegar en pocos días. Lo que más tarda es el registro de la marca en la oficina, que va de varios meses en Europa a más de un año en EE. UU.
¿Qué hago si otro vendedor usa mi marca en Amazon?
Con la marca inscrita en Brand Registry puedes denunciarlo desde la herramienta Report a Violation. Si la cuenta tiene otros problemas abiertos, revisamos el caso en nuestro servicio de solución de problemas en Seller Central.
